小广告漫谈

前些天去河南参加一位老友的婚礼，也就有机会见识一下郑州。时间仓促，只能在街头巷尾稍作流连，留下一个模糊的印象。然而闭上眼，这印象却明晰起来－－那条条街道上，最让我觉得不同的，就是“办证”的小广告。

作为一个中国人，“办证136XXXXXXXX”这样的广告实在是见怪不怪。它们和“男女公关，月薪两万”，“包治淋病＋梅毒”一起，都有同一个名字：城市牛皮癣。

九十年代初，各式各样的小广告一夜春风，像野花般在各个城市绽开。每当环卫部门清洁完毕，所有的广告马上可以趁着一晚上的功夫重新部署完毕。那时候，小广告主要以包治性病为主，贴在电线杆上，几乎是有杆必贴。广告开头必然是一个红十字，左边右边各两个大字。晚上远远的看上去，每个电线杆都有一张脸。

九十年代后期，小广告就有所发展了。招聘男女公关成了主流。这类广告一开始留Bp机号码作为联系方法，后来留手机号码。为了根除这类小广告，有人想出了损招，俗名“呼死你”－－不断的用一自动拨号机器呼叫广告上留下的联系方式，直到广告主不堪其扰主动停机。道高一尺，魔高一丈。仰仗中国电信的发达，广告机主一遇到“呼死你”，就把电话自动转接到110！搞的公安局都没有脾气，只好叫停“呼死你”。

2000年的第一场雪，与时俱进的小广告开创了新的局面：“办证”小广告一跃空降广告排行榜状元位置。“办证”是简称，比较雍容的说法是“代办证件”。“证件”可以是从出生证到死亡证的任何paper。比较热门的当然是毕业证、学位证、四，六级证。还有结婚证、离婚证、未婚证（！）、结扎证（！！）。我一哥们咨询过：哈佛大学的毕业证，3000块钱包做还带钢印！

办证的确实是神通广大，分发广告的方式更是五花八门。比较传统的是一帮农妇守在学校周边，人流密集的地方，神秘兮兮的塞名片。升级后是抱着婴儿塞，可能她们觉得这样更能借助弱势的地位从而抢占道德制高点。有效率的方法是怀里揣着1000张，边走变贴，只要有直立的设施就贴将过去。我曾经跟在一个Distributor后面走了好几个街区，因为她老练的手法实在让我五体投地。直到最后我也没有看清楚她怎么出手的，暗器却已然贴满了她路过的每个车站、广告、垃圾桶、甚至麦当劳叔叔。

有了黑客总有杀毒软件。新闻说科技给了我们除掉城市牛皮癣的办法！高效的深圳人发明了“城市牛皮癣清洗机”。高科技配方的药物可以有效去除附着在玻璃、塑料、金属上的纸质小广告。于是在严酷条件的激励下，城市牛皮癣终于重装上阵，2.0版本－－“城市白癫疯”。白色的油漆喷涂在墙上，既招眼又不易清洗，以至于不小心被摄入《碟中碟3》，成为史上最强的小广告。

伦敦的街道我也曾走过，路边老房子的墙上也不免有涂鸦。甚至可以找到毛泽东侧面像，格瓦拉等等。我找遍所有的幅面，失望的没有发现那熟悉的字样。试想，在异国黄昏冷清的街道上，还有什么能比得上看见墙上涂着“办证136xxxxxxxx”更能温暖人心的故乡情呢？

收起话头，说回郑州。郑州的小广告有何“不同”呢？只要你一到郑州，就一定会发现：它的办证小广告居然贴在地上。人行道上被贴得凌乱中又有致，仔细观察，不只是一家办证机构在密集宣传，而是许多家在竞争广告空间。小广告覆盖上家，又被下家覆盖，层层叠叠，成了人行道上的生存竞争。

走在郑州的街上，踩着一路的“办证”，该去往何方，才能踏上诚信社会的土壤？